La guerra de las colas ha vuelto, y lo ha hecho en el campo de batalla publicitario más grande y costoso del planeta: el Super Bowl. En una jugada maestra de marketing que combina nostalgia, humor y una dosis de audacia, Pepsi ha lanzado su esperado comercial para el Super Bowl LX, que se celebrará el 8 de febrero de 2026. Lejos de ser un anuncio convencional, la campaña es una provocación directa a su eterno rival, Coca-Cola, al “robar” a su mascota más emblemática para declararse ganador en el desafío del sabor.
El comercial, titulado “The Choice” (La Elección), no solo ha logrado capturar la atención de los medios y generar millones de visualizaciones en redes sociales, sino que también ha reavivado una de las rivalidades corporativas más icónicas de la historia, demostrando que, después de más de un siglo, la competencia está más viva que nunca.
Análisis del Comercial: Un Oso Polar en Crisis Existencial
Dirigido por el aclamado cineasta y ganador del Oscar, Taika Waititi, el anuncio de 45 segundos es una pieza de narrativa ingeniosa que se apoya en un concepto simple pero poderoso.
La trama comienza con una clara referencia a una de las campañas más famosas de Pepsi: el “Pepsi Challenge”. Vemos a un oso polar, un símbolo indiscutiblemente asociado con la publicidad navideña de Coca-Cola desde 1993, participando en una prueba de sabor a ciegas. Sobre la mesa, dos latas: una Coca-Cola Zero Azúcar y una Pepsi Zero Azúcar. Tras probar ambas, el oso elige decididamente la Pepsi.
Al quitarse la venda y darse cuenta de su “traición”, el personaje entra en una divertida crisis existencial. Lo vemos en terapia, con un psicólogo interpretado en un brillante cameo por el propio Taika Waititi, quien le dice: “No eres el único… Esto puede ser pesado”. La crisis del oso continúa mientras deambula melancólicamente por la ciudad, viendo a otros disfrutar de Pepsi, hasta que un segundo oso polar le ofrece una lata, invitándolo a aceptar su verdadera preferencia.
El clímax del anuncio es una genialidad cultural. Ambos osos aparecen en un concierto de Coldplay y son captados por la “Kiss Cam”, una clara parodia de un video viral real protagonizado por dos ex empleados de Astronomer, Andy Byron y Kristin Cabot. Lejos de avergonzarse, los osos celebran su elección frente a miles de personas, todo mientras suena de fondo el himno de liberación de Queen, “I Want to Break Free”. El mensaje es contundente: libérate de lo esperado y elige lo que realmente te gusta. El spot cierra con el eslogan: “Mereces sabor. Mereces Pepsi”.
La Rivalidad Histórica: Más de un Siglo de “Cola Wars”
Para entender la magnitud de este anuncio, es necesario recordar el contexto de la rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola.
- El Origen: Coca-Cola, fundada en 1886, siempre fue vista como la marca original y dominante. Pepsi, que llegó en 1898, nació como una alternativa más barata.
- El Desafío Pepsi: En los años 30 y, más agresivamente, en 1975, Pepsi lanzó el “Pepsi Challenge”, una campaña de marketing de guerrilla donde se demostraba que, en pruebas a ciegas, muchos consumidores preferían su sabor.
- La Guerra de las Celebridades: En los años 80 y 90, Pepsi se posicionó como “La Generación Pepsi”, asociando su marca con las estrellas del pop más grandes del momento, como Michael Jackson y Madonna, mientras Coca-Cola mantenía una imagen más tradicional.
- El Fracaso de la “New Coke”: En 1985, en un intento por competir con el sabor de Pepsi, Coca-Cola cambió su fórmula. El resultado fue un fracaso estrepitoso y un rechazo masivo del público, que obligó a la compañía a volver a su fórmula original.
ste nuevo comercial de Pepsi se inscribe directamente en esa tradición de ataques frontales y marketing comparativo, demostrando que la marca no teme usar el humor y la provocación para diferenciarse.
La Reacción del Público y el Impacto en el Super Bowl
La respuesta en redes sociales ha sido abrumadoramente positiva. Los usuarios han celebrado la creatividad, el humor y la nostalgia del anuncio. Comentarios como “Iré a comprarme una Pepsi. El oso polar es tan lindo” demuestran que la estrategia ha funcionado, conectando emocionalmente con la audiencia.
AGENCIAS
